Нажмите "Enter" для перехода к содержанию

Тенденции и прогнозы на 2024 год в области журналистики, СМИ и технологий

СМИ ожидает сдвиг от текстовой продукции к мультимедийной, считает Reuters Institute.

Многие сферы жизни общества ждут коренные изменения из-за стремительного развития ИИ-технологий, говорится в докладе Reuters Institute. Его авторы прогнозируют, среди прочего, переход масс-медиа на новый формат работы, рост популярности подкастов и коротких роликов и обширную монетизацию доступа к данным.

Сводное резюме.

В этом году на фоне интенсивной политической и экономической нестабильности по всему миру информационное пространство охватит разрушительная мощь искусственного интеллекта (ИИ). Серьезные последствия для надежности информации и устойчивости основных СМИ обуславливаются запланированными более чем в 40 демократических странах выборами, а также вооруженными конфликтами, бушующими в Европе и на Ближнем Востоке. На этом фоне — и с учетом одного прогноза, что к 2026 году основная часть интернет-контента будет носить «синтетический» характер — журналистам и новостным организациям необходимо в срочном порядке переосмысливать собственную роль и собственное предназначение.

Изменения претерпит не только сам контент, но и его распространение. В этом году в интернет-пространстве наберут популярность поисковые технологии SGE, а также множество чат-ботов на основе искусственного интеллекта, которые предложат быстрый и интуитивно понятный способ доступа к информации. Вслед за резким сокращением реферального трафика от Facebook* и X (бывш. Twitter) эти изменения со временем приведут к дальнейшему сокращению аудитории известных новостных сайтов и окажут еще большее давление на итоговый результат. В моменты оптимизма издания с нетерпением ожидают наступления эпохи избавления от зависимости от IT-гигантов и налаживания более тесных связей с постоянными клиентами. С этой целью владельцы СМИ в этом году создадут, как ожидается, новые барьеры для доступа к контенту, а защиту интеллектуальной собственности доверят дорогостоящим юристам. При этом они будут осознавать, что такого рода стратегии рискуют оставить их бренды за бортом ввиду проблем с охватом более молодой и менее образованной аудитории, которая уже привыкла к генерируемым алгоритмами новостям и практически не пользуется традиционными СМИ.

Но с переменами приходят возможности, и данный отчет полон вдохновляющих примеров адаптации новостных организаций мира к новым реалиям. Главной темой наступившего года станет использование лучших возможностей ИИ с одновременным управлением всеми связанными с ним рисками.

Смена форматов новостей: грядет больше аудио и видео

В последние 20 лет каноном в функционировании потоков новостной информации на просторах Интернета были текстовые статьи. Их легко искать и находить по ссылкам, они провоцируют дискуссии и обеспечивают львиную долю монетизации. На их фоне аудио- и видеоформаты задвигаются в основном на второй план.

Но в последнее время ситуация начала меняться — причем благодаря появлению как новых устройств, так и платформ, специализирующихся на создании, обнаружении и распространении аудио- и видеофайлов, а также благодаря изменениям в предпочтениях молодых потребителей.

Некоторые издания говорят о смене формата как о «втором этапе» цифровой революции, поскольку для многих традиционных СМИ это ознаменует значительный культурный сдвиг от текстовой продукции к мультимедийной. Наш недавний опрос со всей очевидностью свидетельствует о направлении движения: в 2024 году большинство новостных организаций планирует выпускать больше видео, подкастов и информационных бюллетеней с сохранением количества текстовых статей.

Немаловажную роль здесь играют и сдвиги в области монетизации. С уменьшением поступающего с технологических платформ реферального трафика все бо́льшую ценность обретают форматы, стимулирующие вовлеченность и лояльность (аудио и информационные бюллетени) — и, следовательно, поддерживают всевозможные подписные модели. Исключением являются короткометражные видео, требующие инвестиций в основном для привлечения молодой аудитории.

Что может произойти в этом году в области аудио и видео?

Вертикальный формат видео по умолчанию

Можно ожидать попыток заинтересовать молодых людей новостями на популярных среди них платформах, таких как Tik Tok и YouTube Shorts. Инициатива будет направлена скорее на выстраивание отношений, нежели заработок, но в 2024 году мы увидим, как издания внедряют эти методы в собственные новостные сайты и приложения. С точки зрения исполнителей, в 2024 году будет велик спрос именно на короткие видеоролики.

Подкасты способствуют распространению визуальной информации

В последние годы широкое распространение получили политические подкасты, удовлетворяющие интересы наиболее заинтересованных пользователей и дающие политикам шанс подробно изложить свои взгляды в неагрессивном формате. Многие подкасты теперь снимают на видео, что позволяет им охватывать еще бо́льшую аудиторию посредством платформ вроде YouTube. И все чаще продюсеры запускают клипы в TikTok, X и на другие платформы.

Независимые подкастеры, такие как Аластер Кэмпбелл (Alastair Campbell) и Рори Стюарт (Rory Stewart), начали записывать и выкладывать прямые эфиры на YouTube, а вещательные компании, в том числе BBC, внедряют подкасты в телеформат (Newscast). Все это еще сильнее размоет грань между политическими подкастами и традиционными телешоу, поскольку по обе стороны Атлантики грядет сезон выборов. В рамках этой тенденции бывший ведущий Fox News Такер Карлсон намеревается учредить собственную видеосеть для политических бесед, и уже в апреле начнется продажа подписок американцам.

Платные подкасты

Традиционно подкасты были бесплатными, однако в 2024 году следует ожидать перехода к премиальным и смешанным подписным моделям. Поскольку большинство крупных рекламодателей отдают приоритет лишь сотне лучших подкастов, обладатели меньшего охвата, включая новостные, испытывают трудности с получением дохода. В ответ известный ресурс Substack оказывает многим подкастерам помощь с подпиской, зачастую в сочетании с рассылкой новостей.

The Economist пошел еще дальше и запустил подписку на аудио (4,90 фунтов стерлингов в месяц / 49 фунтов стерлингов в год), по которой большинство его передач можно смотреть за деньги. Бесплатным остался только ежедневный новостной подкаст The Intelligence. Это стало возможным в том числе благодаря новому техническому решению компании Apple, которое немного упрощает прослушивание подкастов по подписке на ее платформе, а другие провайдеры вводят оптимизированные платные опции. Вероятно, в этом году их примеру последуют и другие. Подкасты The Economist готовит команда из примерно 30 человек, то есть около 10% общей численности редакции.

Узкоспециализированная информация за деньги

Некоторые крупные издания вроде Financial Times экспериментируют с новыми способами монетизации популярных новостных подкастов без необходимости оформлять подписку за полную цену. Подкаст о рынках и компаниях Unhedged и политическое ток-шоу Inside Politics предлагают месячную подписку за $7,99 и $4,99 соответственно. В начале 2024 года FT начнет экспериментировать с серией платных подкастов «ограниченного тиража» под названием «Разберись в своей финансовой жизни», а ведущая Клэр Барретт откроет, вероятно, платный канал для большего количества информационно-образовательной продукции.

В Европе набирают популярность онлайн-брифинги по подписке для разного рода руководителей. Süddeutsche Zeitung недавно запустила для узкого круга слушателей серию «досье», где идет обсуждение сложных политических и технических вопросов. В списке примеров удачных узкоспециализированных новостных бюллетеней (и подкастов) также числятся Table Media и Pioneer Media.

Источник